フロリダ産グレープフルーツを思いきり楽しめる19日間旗艦店+表参道周辺10店舗でのエリアプロモーション実施!

|旗艦店ロイヤルガーデンカフェ青山では「低GI」のコース料理も

アメリカ・フロリダ州政府柑橘局が「グレープフルーツ」で表参道を盛り上げました。
その施策の全貌をお伝え致します!

まず、ロイヤルガーデンカフェ青山は「Amazing Florida Grapefruit Cafe」として、
2月24日~3月13日の期間限定でオープン致しました。
特に、店頭に設置されたグレープフルーツで出来た「グレープフルーツシェルフ」では、
みなさんでお写真を撮っていただけるスポットにしており、
事実写真とともに、各種ソーシャルメディアにて拡散致しました。
さらに、店舗内各所にグレープフルーツの香りを楽しめるよう、香りのディフューザーも設置しています!


▲Instagramへの投稿抜粋

ロイヤルガーデンカフェ青山では、グレープフルーツを使った全7品の、
期間限定のオリジナルメニューを展開致しました。
「グレープフルーツで世界旅行を」というテーマで、
シェフが独自で考案し、フロリダからイタリア、スペイン、日本にいたるまで、
各国の伝統料理にグレープフルーツをうまく融合されたメニューを展開致しました。
特にグレープフルーツをそのまま飲んで楽しめるスタイルの「カジュッタ」(写真左下)は
一番の人気を誇り、見た目の可愛さから、各種ソーシャルメディアでも拡散されました。

さらにグレープフルーツは、糖の吸収が穏やかな「低GI」食材の代表。
その成分に注目し、「低GI Amazing Set」と称し、
特にGI値の低い組み合わせの、「ソフトシェルクラブとグレープフルーツのセビーチェ」
「アラビアンスパイシーチキンとグレープフルーツのグリル」
「生グレープフルーツジュース「カジュッタ」」
を、3000円(税込)にて提供を致しました。(通常価格は3200円)

オープン初日には、イメージキャラクターである相武紗季さんをお招きし、
オープニングイベントをロイヤルガーデンカフェ青山にて実施を致しました。

<露出媒体抜粋>
日刊スポーツ
http://www.nikkansports.com/entertainment/news/1608515.html
デイリースポーツ
http://www.daily.co.jp/newsflash/gossip/2016/02/24/0008833211.shtml
T-SITE lifestyle
http://top.tsite.jp/news/table/i/27724095/

|表参道周辺の飲食店、美容サロンでも

さらに表参道周辺の飲食店&美容室10店も、
このフロリダグレープフルーツカフェのプロジェクトに参加いただきました。
飲食店各店舗では、フロリダ産グレープフルーツを使用したオリジナルメニューを展開、
美容サロンでは、フロリダ産のグレープフルーツを使用したジュースを、
ご来店いただいたお客様にサービスドリンクとして提供致しました。


▲周辺店舗で提供されたオリジナルメニュー


▲美容室では待ち時間にお飲みいただくジュースを提供いただきました。
(オリジナルコースターも使用いただきました)

本施策は別途作成しましたMAPにて情報告知をし、参加店舗にて設置をし、
周知活動も同時に実施致しました。

 

フィールドプロモーションポイント

PR露出ならびに、流通関係者への興味喚起を図ったプロモーションを企画し実施致しました。タレントを呼んだプレス向けPRイベントで露出を図りながら、「フロリダ産グレープフルーツの旬」を消費者にお伝えしながら、量販店での販売促進、棚露出の拡大を同時に喚起致しました。

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カフェプロモーションピックアップ
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